90%的创作者蹭热点的姿势是不对的！

2022年第112篇原创

作者 l 运营哥

来源 l 运营研究生（ID：yunyingge01）

转载 l 联系授权（微信ID：yunyingge02）

篇幅 l 全文2495字，预计阅读时间为21分钟

各位朋友好，我是运营哥。

对于有数据压力的创作者们来说，热点选题比常规选题更重要。为什么？

因为之所以是热点，就是因为当前受关注度极高，所以热点选题往往能够产生更高的流量和商业收益。

所以说，创作者尤其是新媒体从业者，每天工作的第一件事情就是找热点：

我们打开微博、头条、百度，查看热搜榜单，看看哪些热点事件，是可以和自己的账号相结合的。

但是这篇文章，我要分享一个打破大多数人认知的观点：这样的追热点方式，不能说是错误的，但一定是有偏差的。

甚至说，很多时候当我们看到热搜条的时候，已经错过了追这个热点的最佳时机。

01 

信息传递价值

熟悉今日头条这款产品的朋友们发现了，这是头条曾经的slogen。

因为人在吃饱喝足之后，就会有其它念想，而了解自己周围的世界，就是其中的一个念想。所以说，这时候人们就会走出去，了解周围的世界。

但是这个世界实在是太大了，一个人能够活动的范围有限，他想要了解更大的世界，应该怎么办呢？

或许办法有很多种，我想到两种：

一是走出去社交，和其他人相互交换信息。不过在这个过程中，很多人开始觉醒，他们意识到自己手中所掌握的稀缺信息，是可以获得某些商业收益的，所以就产生了第二种方式——媒介，传统媒体和新媒体都是。

所以后来就形成了这样一种商业模式：

一群人形成一个媒体（报纸、电视、网站、平台比如今日头条、自媒体比如公众号、头条号等都算），然后快速获取和发布资讯信息，链接广告主和读者，广告主可以借此来进行产品曝光，读者可以获取最新资讯，创作者能够获取广告收益分成，而平台可以获取商业收益。

发现没有，这就是今日头条、抖音这样的平台，进行运转的基本逻辑。

所以说，这第一部分，我花了这么长的篇幅就是为了说明一点：信息是有价值的，越是共性的需求信息，越有价值。

02 

一手信息，价值最高

那么，为什么我说很多创作者追热点的姿势不对呢？

文章开篇已经说过，很多创作者追热点的方法，就是看每天的热搜。但是我们要考虑一个问题：这些热搜条，是平台的编辑们根据当前的数据情况整合而成的，这说明平台里已经有不少相关的内容了。

这时候我们再去发，其实已经有点晚了。

一方面，平台会对于内容同质化，打击的力度会越来越严厉，所以说先发的创作者，肯定是有优势的；另一方面，用户刷到重复度较高的内容，满意度会下降。当然这一点还好，因为平台有海量用户。

所以说，如果要做热点选题，就尽量要去做第一个或者是前几个发布者，充分享受热点的红利。从商业价值来说，一手热点，一定是价值更高。

比如说，我是一个体育领域的创作者，2024年我要发布巴黎奥运会相关的赛事资讯。

第一种可能，如果能够去到现场，我就肯定能够获取很多一手信息和素材，我发布的内容，平台和用户一定是很喜欢的，因为：关注度高、稀缺、一手，所以商业价值高，推荐量就会高。

可能很多朋友会说，即时没有到现场，也会有直播。但我想说的是，巴黎奥运会，我们的直播，一定会存在时间差，也就是延迟。这些延迟的时间里，最佳发布时间已经流逝了。

第二种可能，虽然我没去到现场，但是我有同事或者朋友去到现场，那么我获取素材和发布消息的速度，也还是算快，但肯定会落后于很多现场的媒体、记者。

但是此时，还是有较高的稀缺性和商业价值，在海量关注下能够分一杯羹。

第三种可能，我没去现场，也没朋友或者同事在现场，但是通过相关的官网、知名记者的报道，获取了一部分素材和战报，然后发布。

此时，各大内容平台，相关的内容已经很多很多了，因为有很多的体育创作者，甚至有的人以此作为生活，所以大家都会在那个时刻抢占一手信息。

最后一种可能，通过各内容平台的热搜条找到热搜，获取素材然后发布内容，此时平台里已经有很多相关的内容，即时你是原创文章或者视频，其实都已经是同质化内容了，商业价值变得极低，平台也不一定会愿意推荐了。

所以说，通过这样的论述，我们可以感受到，信息资讯的商业价值，是随着时间流逝和传播轮次加大，在逐渐减弱的。要想享受到一手信息的红利，就要做第一个或者前几个获取和发布的人。

所以说，说到这里大家应该也就理解了，为什么我说很多人追热点的姿势是不对的，等到热搜条出来再去套热点，那时候黄瓜菜都已经凉了。

不过，毕竟每个人获取信息的能力不一样，渠道不一样，所以说也不能说这样的方式没有可取之处。

03 

追热点的正确姿势

那么，追热点的正确姿势应该是什么样的呢？

001 可预知的热点，速度第一

热点，又可以分为突然性热点和周期性热点，突发性热点，大多数人不可预知其发生；而周期性热点，则相对好预测，比如节假日、考试、体育赛事等，一场重要比赛开始前，我们就知道赛事战报，会有很多人关注。

对于热点，应该是速度第一，尤其是可预知的热点，要抢占第一阵地。

因为要抢速度，所以说对于文章或者视频的质量要求，相对就没有那么高了，这时候只有一个要求，那就是：将事情讲明白就可以了。

如果你觉得，关于这个热点你还有很多延伸和结合点，那么在占领速度优势后，再多发几篇内容，这时候可以写得有价值和质量一些。

因此，如果你是一个创作者，尤其是热点领域的创作者（体育、娱乐等），一定要给自己制定一个规则。

比如我给自己制定的规则就是：重要赛事不缺位，赛事直播结束一分钟内发稿；6小时内，发布其它延伸内容。

002 培养热点发掘的意识和能力

前面分享了可预知热点的追法，那么对于突然性的热点，应该如何追呢？

其实发生后的追法是一样的，速度第一，再求质量。

但是还有一个很重要的点，我们是不是可以培养下自己发掘热点的意识和能力呢？在你的领域内，出现什么事情的时候，你就会想到，有可能会有热点事件出现了呢。

比如说娱乐领域，汪老师每次想上头条，是不是总会出现大瓜。

那么下一回，我们娱乐领域的创作者是不是应该多关注他的消息？尤其是他要有大动作的时候，就是大瓜可能出现的时候。

虽然是戏言，但意思就是那个意思，每个领域不一样，但是创作者应该有那个嗅觉，用官话来说就是：培养发掘热点的意识和能力，尽可能总结热点产生的规律。

以上就是本文的全部内容。

这篇文章非常枯燥，但是我相信如果你看到了最后，一定会有所收获，对于追热点的方式有所冲击和改进。

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